零下30℃放屁，在我国最东端一个叫黑瞎子岛的地方，董明珠带着格力团队，正在做一件有点“疯狂”的事——进行一场持续100小时的极寒直播。
室外是泼水成冰的严寒，室内却温暖如春。格力全能王空调安静地工作着，让直播木屋维持在22℃的舒适温度。这场被称为“青春之歌”的直播，正是格力2025年一系列“硬核”体验的收官之作。
从极热到极寒，完成产品力闭环验证
有网友感慨：“真不愧是董明珠，这也太拼了。”作为格力电器董事长，她本可以远程指挥，却选择了亲自站在这片最寒冷的土地上。在-30℃的严寒环境中，见证格力空调接受严苛考验，完成年度“宽温域适应能力”的闭环验证。
格力CMO朱磊同样拼在一线。夏天火焰山的直播中，60℃的极端高温下，他所居住的玻璃房成为格力卓越性能的生动证明——即便室外温度持续攀升，室内始终稳定在24℃。“好电器，格力造”不再只是一句口号，而是可被验证的事实。
可以说，网友的一句“这也太拼了”，背后是格力不惜以高成本，换取用户最高等级的信任。这种“自讨苦吃”的背后，是格力对产品力的绝对自信。选择行业公认的最恶劣环境进行公开测试，既是对自身技术的严苛检验，也是对市场上虚假宣传的有力回应。
实地实证，让“好电器”眼见为实
细心留意发现，格力的脚步，远不止于极寒与酷热的直播间。更走进了我们最熟悉的日常里。
今年夏天，在北京三里屯“今夏有凉方”的快闪空间里，格力就用一场场充满年轻力的创意实验，把“清凉”玩出了全新花样。高燃时刻，至今仍被许多人津津乐道：参与者蒙眼榨出“暗黑系创意特饮”，在搭载格力保鲜科技的冰箱中完成“寻鲜寻宝”，人气演员郭俊辰的惊喜现身更将气氛推向高潮。他与粉丝互动体验产品、一起调制创意饮品，在笑声与掌声中，共同创造了今夏最具甜度的清凉记忆。那一刻，格力不只是家电，更是陪伴年轻人度过美好夏日的生活伙伴。
从极端实验到挑战赛，从科技体验到明星互动——格力始终以开放的姿态邀请人们亲身参与，在触摸与体验中，自然感受“好电器，格力造”的可靠品质。
与此同时，“董明珠健康家”正在全国加速落地，让消费者能够在真实家居场景中，零距离体验格力全屋健康生态的产品魅力。这些空间已超越传统销售场所，成为“好电器，格力造”的生动展台，让眼见为实的品质，融入日常生活的每个细节。
从黄河水到家乡水，启初交流群一场信任的蔓延
作为一家多元化的家电企业，格力的实证之路，不止于空调的温度，更关乎生命之源——水。一场以“家乡水，放心喝”为题的净水实验，从陕西壶口瀑布出发，跨越山河，将技术实证升华为一场与公众的情感对话。
今年九月，在浑浊汹涌的黄河边，格力完成了一次极具冲击力的公开实验：将黄河水直接注入搭载“6个9”深度净化技术的格力净水机，实时转化为清冽的直饮水。格力CMO朱磊高举水杯，一声“这一杯，敬黄河”，随即一饮而尽。通过直播，观众目睹了“黄河原浆”秒变“健康直饮水”的全过程。没有特效与参数堆砌，只有最原始的事实对比——一边是奔腾的泥沙浊浪，一边是杯中见底的清澈。
“黄河原浆”秒变“健康直饮水”，这一幕通过直播间传遍全网。这场直播很快在全国引起讨论：黄河水经格力黑科技“神器”净化后可直饮。那么，我们家乡河流的水呢？不少网友纷纷表示：早年是喝家乡江河的水长大的，今天还想喝一口承载着乡愁、记忆与亲情的家乡“乡情水”。
于是，格力将科技关怀撒向更多江河与城市，在全国发起“家乡水放心喝”系列净水挑战。在长沙橘子洲头取湘江水，在武汉长江边做实验，在成都府南河畔展示效果——每一场活动都因地制宜，却都在诉说着同一个承诺，无论你在哪里，格力都能守护你家乡的水。
这种“一地一策”的实证方式，看似烦琐，实则精准。它既展现了产品的普适性，又体现了品牌对地方特色的尊重。从单点的黄河实证，到全国多城的“家乡水”行动，格力用最朴素的方式完成了一场信任的传递。这不再是一场营销，而是一次品牌与消费者的深度对话，用真实的效果，回应每个家庭对安心饮水的期待。
回顾这一年，格力好像一直在“自讨苦吃”。夏天最热的时候，跑到吐鲁番火焰山，在60℃高温下做48小时直播；秋天，把黄河水直接净化成饮用水，现场泡茶做饭；冬天，又来到最冷的东极，挑战零下30℃的极端严寒时间跨度。
在这个信息过载的时代，格力用最朴实的方式走出了一条品牌建设的新路，不依赖华丽的广告语，而是通过可感知的体验、可验证的效果，让消费者在亲身参与中自然而然地建立起对品牌的信任。这条路或许没有捷径，但每一步都让品牌根基更加坚实，让“好电器格力造”这句承诺更加掷地有声。